Ричард Талер стал лауреатом Нобелевской премии в области экономики за 2017 год. Эту премию вручает Национальный банк Швеции за вклад в экономическую науку.


Талер экономист, преподающий в Чикагском университете. Он специализируется на психологии и на том, как люди принимают экономические решения в условиях реального мира. В своей работе он проводит психологические исследования, рассматривая характер работы экономических моделей. Талер стал одним из предвестников того, что сейчас называют поведенческой экономикой. Это одна из самых бурно развивающихся отраслей экономической науки.


Выступая в понедельник утром на пресс-конференции, Талер назвал самым важным аспектом своей работы «признание того, что участники экономических отношений люди, и ничто человеческое им не чуждо. И это надо учитывать в экономических моделях».


Согласно заявлению комитета по вручению премий, вклад Талера заключается в том, что он построил «мост между экономическим и психологическим анализом индивидуального принятия решений. Его эмпирические выводы и теоретические представления сыграли важную роль в создании новой и быстро развивающейся области поведенческой экономики, которая оказала большое влияние на многие сферы экономических исследований и политики».


Талер вместе с целым поколением экономистов и психологов, в том числе, с лауреатом Нобелевской премии за 2002 год Даниэлем Канеманом (Daniel Kahneman), работает над пересмотром стандартных экономических моделей того, как люди поступают на рынках. В своей работе он использует данные психологии, включая выводы лабораторных экспериментов.


«Многие его идеи знакомы широкой публике. На самом деле, некоторые специалисты не из экономической области могут удивиться, услышав, что он получил Нобелевскую премию, показав, что людям небезразлична справедливость, что они допускают ошибки и недостаточно правильно планируют свое будущее, — рассказала экономист Мичиганского университета и бывший главный экономист Министерство труда США Бетси Стивенсон (Betsey Stevenson). — Но Талер включил эти идеи в экономические модели и показал, что они могут означать для решений, принимаемых обычными людьми, и как эти люди систематически допускают ошибки».


Работа Талера стала известна широкой публике в 2008 году, когда он в соавторстве со своим бывшим коллегой профессором права Кассом Санстейном (Cass Sunstein) опубликовал книгу «Побуждение» (Nudge). В своей работе он исследует так называемую «архитектуру выбора» или то, как выбор по умолчанию представляют людям. Талер утверждает, что варианты выбора можно организовать таким образом, чтобы люди принимали решения, которые лучше для них и для общества в целом, но сохраняли при этом свободу «плохого» выбора.


Некоторые побуждения очень сильны, ибо люди склонны выбирать самый легкий вариант. Талер утверждает, что политические руководители обязаны тщательно продумывать те варианты решений, которые они представляют людям.


«Главный урок из психологии в этом вопросе заключается в том, что выбор по умолчанию самый прилипчивый, — сказал Талер в 2008 году в одной из своих лекций. — То, что вы выбираете по умолчанию, имеет все шансы быть отобранным. А если вы автор выбора, вам следует внимательно и тщательно подумать о том, каковы будут варианты выбора по умолчанию».


Классическим примером подталкивания (побуждения), который рассмотрел Талер, стали программы, которые автоматически включали работников в пенсионные планы 401(k) вместо того, чтобы дать им возможность выбора, в чем участвовать.


«Когда сотрудники получают право вступить в накопительный пенсионный фонд, их следует включать в него, если они не решат отказаться. Это решает проблему оттягивания, из-за которой примерно пятая часть работников не спешит присоединиться к плану пенсионных накоплений, даже когда работодатель предлагает им что-то на выбор. «Компании, которые автоматически включают своих сотрудников в накопительный пенсионный фонд, в итоге обнаруживают, что впоследствии от этого варианта отказываются очень немногие», — написал Талер на страницах New York Times.


«Талер показал, что выбор по умолчанию на самом деле важен, и таким образом, меняя выбор по умолчанию, мы помогаем людям принимать более правильные решения, — сказала Стивенсон. — В более старых моделях экономисты осторожнее подходили к вариантам включения и исключения».


В 2015 году он даже снялся в голливудском фильме о финансовом кризисе «Игра на понижение», где вместе с поп-звездой Селеной Гомес объяснил обманчивость идеи «череды удач», в которую верят многие любители азартных игр и спортивные фанаты. Они полагают, что если что-то произошло несколько раз подряд, значит, в следующий раз это произойдет с большей долей вероятности — как в Лас-Вегасе за столом для блэкджека.


Политики всего мира изучают работы Талера в попытке усовершенствовать свои программы без дорогостоящего и агрессивного вмешательства. В Великобритании при Дэвиде Кэмероне была создана «команда поведенческих идей», которую прозвали «отдел побуждений». Талер работал в ней научным советником.


Талер родился в Ист-Оранже, штат Нью-Джерси. В 1967 году он окончил Университет Кейс Вестерн Резерв. В 1974 году получил докторскую степень в Рочестерском университете. С 1995 года Талер преподает в Чикагском университете.


В 1987 году он начал писать статьи по экономическим аномалиям. Первая его работа была посвящена вопросу о том, почему акции в январе дают большую прибыль, чем в остальные 11 месяцев. Затем он написал более десятка таких работ для ведущего экономического издания Journal of Economic Perspectives, после чего разработал собственный поведенческий подход к этой области.


Одним из ранних открытий Талера стал «эффект владения». Смысл этой идеи в том, что когда люди владеют чем-то, они ценят это больше, чем когда они этим не обладают, но хотели бы приобрести.


В ходе одного из экспериментов Талер раздал участникам на выбор два доллара или лотерейный билет, а затем предложил поменять одно на другое. На обмен соглашались очень немногие, хотя стоимость лотерейного билета намного ниже двух доллара, и кроме того, на эти деньги всегда можно купить новый лотерейный билет.


«Главное в эффекте владения — не привлекательность предмета, которым обладаешь, а боль от расставания с ним, — написали в 1991 году в своей работе Талер, Канеман и Джек Нетч (Jack Knetsch). — Прежние приобретения менее болезненны, чем воспринимаемые потери».


Своими исследованиями Талер бросил серьезный вызов экономической ортодоксии, в которой существовало твердое убеждение в том, что люди, особенно работающие на рынке, стараются максимально увеличить свое благосостояние или богатство. Например, это значит, что человек готов рискнуть потерей 50 центов, когда высока вероятность выиграть доллар или два. Но проблема в том, что на практике такое случается редко.


Талер с коллегами выдвигает аргумент о том, что эффект владения происходит от «боязни потери». Люди боятся потерь намного больше, чем ценят равнозначную или даже большую прибыль.


«Выбор можно объяснить наилучшим образом, если предположить, что самым существенным носителем ценности и полезности является не состояние богатства или благополучия, а изменения по отношению к нейтральной точке отсчета», — написали эти ученые в 1991 году.


Иными словами: все мы люди, и ничто человеческое нам не чуждо.